所谓「关键词广告」，系指事业向网络搜索引擎供货商购买特定字词，当使用者搜寻该特定字词时，供货商将事业选定之网页连结排列在优先次序，事业曝光度即明显提升，已成企业推广产品与服务的重要网络营销手段。

经查，事业以他人「事业表征」购买关键词广告，或以网页程序设计利用该表征，并不当然违法，但若受评价为「榨取他人努力成果之显失公平行为」，且足以影响交易秩序者，核属「不当」利用关键词广告，有违公平交易法第25条规定，得处以新台币五万元以上二千五百万元以下罚款。

为杜绝不法情事，除《公平交易委员会对于公平交易法第二十五条案件之处理原则》外，公平交易委员会续于2024年12月12日订定《公平交易委员会对于网络关键词广告相关案件之处理原则》，明确重申「榨取他人努力成果之显失公平行为」，例如：向网络搜索引擎供货商购买「他事业」的特取名称、企业商标或营业表征作为关键词，令消费者搜寻时，优先看见「事业自身」广告或同时并列二企业广告，引人误信二企业有合作关系，或彼此为关系企业、子品牌。

倘若企业因他事业利用关键词广告而遭攀附商誉，可循公平交易法、民法、消费者保护法等规定请求救济，此外，企业投放广告时，莫受营销业者误导，应主动遵循法令规定，以维护产业公平正当竞争秩序。

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